Aún no hemos terminado el 2010 y ya estamos hablando de él por todas partes, así que desde aquí vamos a hacer una pequeña lista de las novedades que vendrán y de las que podemos ir preparándonos:

• Nuevo Google Caffeine. Matt Cutts lo anunciaba en su blog. Hasta después de las vacaciones no podremos hacer experimentos y probar las nueva forma de rastreo de Google. Será interesante ver qué progresos se ha hecho con la versión anterior ya la vez nos dará una idea de cuál es el futuro de las búsquedas.
• Nueva Google Jazz UI? Esto lo ponemos en interrogante porque los pantallazos que circulan por internet parecen que no son los oficiales. Se parece mucho a la nueva UI de Yahoo y parece que integrará todas las opciones que ahora ofrece de forma fija en la parte izquierda. En SEOTeam no estamos muy convencidos de este cambio aunque por otra parte está claro que la tendencia en los buscadores es ofrecer más opciones y de forma más fácil de encontrar.
• IIS SEO Toolkit ofrecido por Microsoft Bing. En un esfuerzo por demostrar que Bing es mucho más partidaria de las páginas SEO que sus rivales, ofrece una versión que todavía está en Beta de software a instalar en los servidores y que podrá facilitar la optimización SEO de las páginas webs. Interesante por ver qué camino toma, qué aceptación tiene y si verdaderamente da unos resultados eficaces.
• El caso WSJ vs. Google. El multimillonario Rupert Murdoch está decidido a quitar sus páginas de los resultados de Google. Para ello está negociando un acuerdo de exclusividad con Bing en el que ésta última ofrecería en exclusiva los resultados de las páginas del diario Wall Street Journal. Sería la primera vez en la historia que alguien pagaría por que aparezcan resultados de determinados sites en lugar de ser pagado. Todos sabemos que WSJ perdería un porcentaje considerable de visitas aunque según dice Murdoch esas visitas no les proporciona ninguna ganancia. Allá el, en mi caso puedo decir que era WSJ hasta que empezaron a capar ciertos contenidos y si siguen en esta tendencia, me voy a otros gratuitos, así de sencillo y muchos piensan que esta será la tendencia de los usuarios.

Qué hay más, no hay duda, pero quería destacar los acontencimientos más importantes que nos esperan al menos al comienzo de 2010. A estar atentos y por supuesto no dejen de optimizar vuestros sites, pero por favor dejemos los sombreros negros en casa .

El mito de la penalización por Contenido Duplicado

Hay muchos SEO y desarrolladores que piensan que su página está dentro de los “Resultados omitidos” por Google porque han sido penalizados por tener contenido duplicado. Esto no es así, lo que intenta Google hacer es mostrar los resultados más relevantes para el usuario y evitar mostrar dentro de los mismos resultados una página y su versión para imprimir, por poner un ejemplo. Así que si tu página no aparece en los resultados se debe probablemente a otra serie de problemas que ya trataremos otro día. De todas maneras, si las versiones para imprimir de nuestra página no están restringidas en el archivo robots.txt Google mostrará la que considere más importante en función de la búsqueda. Y por supuesto, asunto diferente es el que Google considera Spam. Si tenemos en nuestra página contenido copiado de otras webs, sin ninguna modificación y con la clara intención de engañar a nuestros lectores o de manipular el ranking, eso da por hecho que será omitido de los resultados.

Contenido Duplicado: El verdadero problema

Google considera un problema real de contenido duplicado si en nuestra web nos encontramos con la siguiente situación:

• example.com/
• example.com/?
• example.com/index.html
• example.com/Home.aspx
• www.example.com/
• www.example.com/?
• www.example.com/index.html
• www.example.com/Home.aspx

Esto provoca que si tenemos links apuntando a diferentes versiones de la misma página esos links no imprimen la misma fuerza que si apuntaran a sólo una. También estaríamos usando URL que Google no considera como “user friendly” y por lo tanto perderíamos ranking y evidentemente provocaríamos que los usuarios no hicieran click en nuestro resultado porque la URL no parece muy fiable. Y por último, al haber más contenido en nuestra página los “bots” tardarían más en revisar nuestra todo el contenido de nuestra página, lo que hace que tarden mucho más en indexar lo que hay en ella.

Cómo resolver el Contenido Duplicado

Usa las URLs canonicals, límitate a

http://example.com/page.html

y olvida

http://www.example.com/page.html?sid=asdf314159265

Aunque si ya tienes muchas o quizás demasiadas URLs no canonicals haz una redirección 301 a la dirección que sí sea adecuada a los cánones También en Google Webmaster Tools podemos especificar que preferimos “www.” en lugar de “no-www” y ahora podemos incluso hacer uso de la función <link rel=”canonical”> como se muestra a continuación

Para enviar http://www.example.com/page.html?sid=asdf314159265 a una URL canonical

entre la sección <head> y </head> de nuestra página

insertamos <link rel=”canonical” href=”http://example.com/page.html”/>

Está claro que en este asunto, como tantos en el mundillo de SEO, da para muchos posts, así que por lo pronto y en espera que podamos hablar más largo y tendido sobre este tema os dejo con el vídeo:

Gracias a una estrategia que está revolucionando las redes sociales, se cree que Facebook Connect ha hecho posible que el número de visitantes aumente a cantidades espectaculares incluso superando a MySpace, ni en los mejores sueños de los fundadores de Facebook. Facebook Connect es un servicio que permite registrarte y participar en una página con el mismo nombre de usuario y contraseña de Facebook. Ya está siendo implementado por muchas webs populares como CNN.com, NBC.com, Hulu.com y en nuestro país RTVE.es es un ejemplo en ello.

Leyendo un poco el artículo del que está sacado esta noticia me dí cuenta inmediatamente que se puede tratar de otro ejemplo de manipulación de datos en favor de aquellos que planifican las estrategias de marketing online. Vayamos un poco más profundo, resulta que cuando un usuario se registra en una página a través de Facebook Connect para nuestros amigos SEO de Facebook es como si ese usuario hubiese entrado en su web, contándolo como una visita, aunque en realidad ni siquiera ha mirado con el rabillo del ojo la página de Facebook. Eso sí, está registrado de forma permanente con Facebook, pudiendo volver en cualquier momento o incluso actualizar su estado para que sus amigos vean en qué mata el tiempo. Sería interesante ver cuántos de estos usuarios que usan Facebook Connect terminan realmente en Facebook o simplemente usan el servicio en la página en la que esté instalado y cuando terminan la sesión se desconectan y punto.

En SEO nos encontramos con que los datos son a veces manipulados para favorecer al que está trabajando en conducir más tráfico a la página y en este caso no tenemos toda la información para decir que aquí estamos ante un ejemplo, pero no sé por qué, pero me huele a mí que sí. Sin devaluar las virtudes de Facebook Connect (tener un mismo nombre de usuario y contraseña para todas las páginas en las que participas) está claro que nuestros amigos han sacado una idea más que original para hacer que el mayor número de personas usen sus servicios y terminen estando permanentemente conectados a sus sistemas que en realidad es lo que quieren conseguir, ya después que la gente termine en su web o no es otra hisoria…

¿Y vosotros qué pensáis? ¿Pensáis que es otro caso de manipulación de datos o es una estrategia SEO eficaz? Sentiros libres de comentar.

El caso es que para conseguir un buen ranking en Google y demás buscadores hay una sóla clave importante: CONTENIDO. Ya sea tu página una tienda virtual dónde están todos tus productos o un blog que habla de tus aficiones, para los buscadores (y en especial Google) lo más importante es que el contenido sea importante y que atraiga a usuarios. La razón que sigue es bastante lógica: cuanto mejor sea tu contenido, más usuarios querrán leer tu página y por tanto mejor posicionamiento tiene que tener porque ese contenido es el que la gente quiere leer. Tan simple como suena, todo lo demás es la consecuencia lógica de tener contenido único en tu web.

La principal consecuencia de tener un buen contenido es que a cuanto más gente le guste tu página, más links conseguirás de ellos y lo mejor de todo esto es que esos links serán con toda probabilidad de buena calidad y si no lo son, no te preocupes, ya llegarán si sigues haciendo tu buen trabajo. Consiguiendo al final el tan preciado premio de tener una buena posición en los buscadores.

Y es cierto, llegados a este punto tenemos que especificar dos cosas:

- Para que los resultados se vean hace falta tiempo, nadie consigue tener buenas posiciones en dos días, paciencia que con el tiempo ya llegará

- Y ahora sí, las palabras clave (“keywords”) son también importantes pero tienen que ser usadas con sabiduría y de forma natural en tu contenido. Una buena investigación de ellas nos puede traer alguna sorpresa sobre qué términos podemos usar en nuestros artículos y a la vez quedar por encima de la competencia.

Nuestro amigo de Google Matt Cutts nos daba una lección magistral referente a este tema en una conferencia en WordCamp 2007 y nos confirmaba que cuanto más importante y relevante sea nuestro contenido mejor posicionamiento tendrá en Google y entendemos, al menos eso queremos, por extensión en los demás buscadores.

Así que ya sabes, si quieres un buen posicionamiento: contenido, contenido, contenido.

- Una vez internet se ha convertido en un lugar donde habita mucha clase gente, algunas con mala leche y otras no tanto, información, productos, servicios y un interminable etcétera los buscadores han ido cobrando cada vez más protagonismo. A medida que el número de usuarios va incrementando, los usuarios que usan buscadores también incrementa. Claro, al haber más uso de los buscadores, la información que tiene que aparecer tiene que ser la más cercana a la búsqueda de cada usuario. Si yo busco “tomates colorados” quiero que me den toda la información necesaria sobre “tomates colorados” y no sobre “tomates verdes” que sólo sirven para freír. Es por ello que los buscadores hacen una intensa labor de “indexación” o listado para colocar en orden de importancia esas páginas que sean más relevantes para nuestra búsqueda.

- Por suerte o por desgracia, esa “indexación” no se hace aleatoria, sino que se hace siguiendo una serie de reglas (más adelante hablaremos del famoso algoritmo de Google). Aquellas páginas que cumplan más fielmente con estas reglas aparecerán en mejor posición en los resultados de una determinada búsqueda.

- Si el pan de tus hijos depende de que hagas un buen negocio con tu página web, te interesa que ésta aparezca en los primeros lugares de en los buscadores (Google, Yahoo, Bing, Ask, etc.) Cuanto más gente vea tu página, más gente entrará, leerá tus artículos o comprará tus productos y tú como resultado tendrás una familia feliz…

- Por eso el trabajo de SEO (o como diríamos en español “Posicionamento en buscadores“) consiste basicamente en conseguir que las páginas que gestiona estén en los primeros lugares. Aunque curiosamente este trabajo abarca una amalgama de actividades que comprenden desde la investigación de “keywords” (o palabras claves), negociación de “links”, estrategias de marketing, análisis de datos, consultoría sobre el diseño de la página y un largo etcétera que por propia experiencia parece que nunca termina.

No sé si esta explicación te ha convencido y lo mismo sigues pensando que lo único que hacen los SEO es perder el tiempo charlando sobre conversiones, puebras A/B, algoritmos y demás historias. Sea cuál sea tu opinión está claro que este tema cada vez está creciendo más y está cobrando un papel más importante.

Así que nada con este post inagural echamos este blog a andar. ¡Que disfruten!